Pozycjonowanie stron www należy do form reklamy internetowej. Skuteczne pozycjonowanie można połączyć z innym narzędziem do promocji w sieci - reklamą kontekstową (umożliwia ją Google Adwords).
Pozycjonowanie stron www nie powinno być jednorazowym zabiegiem, ponieważ konkurencja w tej branży nie śpi - także wykorzystuje zabiegi optymalizacyjne do poprawienia pozycji witryny w wyszukiwarce. Skuteczne pozycjonowanie musi być prowadzone systematycznie, ponieważ tylko takie działanie gwarantuje utrzymanie czołowej pozycji w internecie i utrzymanie sprzedaży na zadowalającym poziomie.
Wiele zależy też od samego sklepu. Jeśli klienci będą zadowoleni z jakości obsługi, cen, towarów, to sami będą do niego wracać - będą lojalnymi kontrahentami. W przypadku niezadowolenia klient poszuka innego dostawcy, który obsłuży go szybciej, zaoferuje tańsze towary, a jego strona będzie przejrzysta i wygodna w przeglądaniu.
Jednak na świecie żyje ponad 6 mld ludzi. Połowa z nich korzysta z internetu, więc jest to ogromny rynek, do którego nie dotrze się bez systematycznego pozycjonowania stron www. Można stosować marketing szeptany, polecać sklep online na różnych forach i portalach społecznościowych, ale wciąż duża grupa użytkowników internetu (czyli potencjalnych klientów) nie będzie wiedzieć o naszym istnieniu. W związku z tym tak ważne jest ciągłe pozycjonowanie stron www i odświeżanie abonamentu w Adwords.